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　　為深化產(chǎn)銷對接合作，加快推動海豐蓮花山茶區(qū)域公用品牌建設(shè)，5月23日下午，海豐縣政協(xié)副主席，海豐縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書記、局長羅鴻雁帶領(lǐng)8家重點茶企代表赴廣州芳村茶葉市場開展專題調(diào)研。汕尾市雄鷹實業(yè)有限公司、海豐縣仁榮實業(yè)發(fā)展有限公司仁榮茶業(yè)、海豐縣蓮花茶業(yè)有限公司等企業(yè)參與此次活動，在廣州茶葉協(xié)會的組織下，通過實地考察和座談交流，學(xué)習(xí)先進經(jīng)驗、拓展市場渠道。

　　近年來，海豐縣以省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)為抓手，打造了以公平、海城、黃羌、平東、梅隴5鎮(zhèn)為核心的茶葉產(chǎn)業(yè)帶。此次調(diào)研團隊走進芳村，開展沉浸式產(chǎn)業(yè)調(diào)研，旨在精準(zhǔn)對接市場資源，為茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展探索新路徑。

調(diào)研組一行赴廣州芳村茶葉市場調(diào)研。

探秘“中國茶市風(fēng)向標(biāo)”

解碼品牌化運營之道

　　作為全國最大的茶葉專業(yè)批發(fā)市場和集散地，芳村茶葉市場匯聚了行業(yè)頂尖資源。調(diào)研組先后走訪源森鴻鵬茶業(yè)、廣東東和茶葉有限責(zé)任公司、廣州市春光茶葉有限公司、保靖黃金茶芳村店、中茶普洱滿閑軒茶行、廣州市找找茶品牌網(wǎng)有限公司等6家標(biāo)桿企業(yè)，重點考察了芳村茶葉市場在經(jīng)銷體系、品牌運營、數(shù)字化營銷及供應(yīng)鏈管理等方面的創(chuàng)新實踐。

　　“要讓合適的茶找到適合的人群。”源森鴻鵬茶業(yè)負責(zé)人彭曉鴻建議，為進一步開拓市場，海豐蓮花山茶需要走多元化發(fā)展道路，突出產(chǎn)品特色，以更精準(zhǔn)地對接目標(biāo)消費群體。

源森鴻鵬茶業(yè)負責(zé)人彭曉鴻（左二）為調(diào)研組介紹經(jīng)銷茶葉品牌。

　　在廣州市春光茶葉有限公司，負責(zé)人陳潔向眾人介紹了大益茶的經(jīng)銷體系。她指出，當(dāng)前大益茶在全國共有超2000家專賣店，布局廣泛。此外，大益茶還積極推廣茶文化，通過布局茶葉體驗館等方式潛移默化地形成品牌影響力。

　　“保靖黃金茶從2012年才開始大范圍種植，如今全省種植面積已經(jīng)突破80萬畝。”保靖黃金茶芳村店負責(zé)人譚金華向調(diào)研組分享了該品牌從湖南走向全國的市場開拓經(jīng)驗。他表示，在品牌“走出去”的過程中，政府的有力推動起到了關(guān)鍵作用。同時強調(diào)，綠茶品類的發(fā)展尤其需要突出地域特色，提升品種辨識度。

調(diào)研組參觀學(xué)習(xí)廣東東和茶葉有限責(zé)任公司的茶葉“DNA庫”。

　　在廣東東和茶葉有限責(zé)任公司，企業(yè)打造的“茶品溯源系統(tǒng)”讓海豐茶企代表深受啟發(fā)。廣州市找找茶品牌網(wǎng)有限公司則以精準(zhǔn)的行業(yè)數(shù)據(jù)收集、分析為手段，為中小茶企鏈接消費者。在數(shù)字化展示大屏前，多位茶企負責(zé)人表示，芳村市場在“茶葉+互聯(lián)網(wǎng)”新業(yè)態(tài)的探索實踐，為傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了寶貴經(jīng)驗。

頭腦風(fēng)暴碰撞火花

共謀蓮花山茶品牌突圍新路徑

　　在廣州茶葉協(xié)會組織的專題座談會上，政府、協(xié)會、企業(yè)匯聚一堂共謀發(fā)展，為海豐蓮花山茶的進一步發(fā)展進行了熱烈的探討。

調(diào)研組在廣州茶葉協(xié)會進行專題座談會。

　　廣州茶葉協(xié)會輪值會長李子輝介紹，該協(xié)會現(xiàn)有會員單位1093家，覆蓋普洱茶、白茶、紅茶、綠茶等多個品類。近年來，協(xié)會通過舉辦茶文化節(jié)等活動，累計吸引超百萬人次參與觀摩，為會員企業(yè)品牌推廣提供了重要平臺。談及海豐蓮花山茶的發(fā)展前景，他特別指出，打造具有影響力的區(qū)域公用品牌是產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵所在。

　　“此次調(diào)研讓我們眼界大開。”羅鴻雁感嘆道。據(jù)介紹，海豐蓮花山茶的種植面積超5萬畝，年產(chǎn)量超5000噸，擁有悠久的種茶歷史，茶葉品類頗多。但當(dāng)前仍面臨銷售渠道單一、品牌認知度不足等發(fā)展瓶頸。通過此次芳村市場的深度調(diào)研，政企代表一致認為，借鑒芳村成熟的品牌運營和市場拓展經(jīng)驗，將為蓮花山茶品牌突破區(qū)域限制、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

　　結(jié)合此次調(diào)研經(jīng)驗，汕尾市茶葉協(xié)會會長、汕尾市雄鷹實業(yè)有限公司總經(jīng)理黃智雄指出，當(dāng)前海豐蓮花山茶有綠茶、紅茶、單樅茶等多個品類，各具特色但存在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一的問題，導(dǎo)致品牌整體形象模糊，難以給消費者留下深刻印象。未來，在政府的大力支持下，企業(yè)將共謀發(fā)展，不斷推動海豐蓮花山茶的品牌升級。

　　廣州茶業(yè)協(xié)會黨支部書記王國寶則為蓮花山茶發(fā)展提出系統(tǒng)性建議：一是強化政府扶持力度，久久為功推進茶葉品牌打造；二是借力海豐縣的蘇區(qū)特色，將紅色基因融入茶葉品牌發(fā)展；三是積極擁抱電商新潮流，在新興領(lǐng)域進行更多探索。

　　此次海豐與廣州兩地茶產(chǎn)業(yè)深度互動，標(biāo)志著海豐蓮花山茶從“產(chǎn)地優(yōu)勢”向“品牌價值”轉(zhuǎn)型邁出關(guān)鍵一步。隨著標(biāo)準(zhǔn)化、市場化、數(shù)字化戰(zhàn)略的落地，這片承載著紅色老區(qū)振興希望的綠葉，正開啟新篇章飄香遠播。